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海報設計的前世今生

發布時間：2018-08-28 10:59 來源：印無憂

　　海報藝術誕生至今，已有一百多年的歷史。這百余年來，海報作為一種信息傳達的媒介，以其快速直接的信息傳遞方式存在于人類生活的方方面面。上個世紀末，隨著改革開放，中國“平面設計”的概念開始萌芽。1992年深圳舉辦了“平面設計在中國92展”，它被視作中國當代平面設計發端的重要事件，也正是這次展覽，“海報設計”真正步入中國的設計舞臺，并在此后的20多年里不斷地發展起來。

　　海報亦稱招貼，是一種信息傳遞的藝術，也是最古老的商業大眾傳播形式之一。海報通常張貼在戶外，以其醒目的畫面吸引路人的注意，其優點是：傳播信息及時、能夠表達重點、成本費用低、制作簡便。海報可分為公共海報和商業海報兩大類：公共海報以社會公益性問題為題材，例如環境保護、衛生宣傳、反戰、主戰、競選、政治等；商業海報則以促銷商品、滿足消費者需要等內容為題材，例如產品宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳、產品信息等。

　　世界上最早的海報設計是英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發現的一份3000年前的尋人文字海報。這海報用的紙是尼羅河上游的蘆葦類植物——“紙莎草”精制成的，當時這種手工紙很貴，紙幅尺寸只有20×25cm大小，只有富商才用得起它。這幅海報上文字表述的意思是：主人愿意懸賞一個金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份海報仍保存于英國倫敦博物館。

　　國外最早的一張通過印刷手段完成的海報則是在中國的印刷術于中世紀傳入歐洲后，德國的谷登堡于1450年發明活字印刷后才出現的。當時英國第一個印刷家威廉·凱克斯首先采用印刷手段制成海報，并將這種海報沿倫敦大街和教堂門口張貼，以向牧師兜售復活節用的教規書籍，從此印刷形式的海報大為流行。據研究，15世紀時，海報是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。

　　然而，據考古發現，我國最早出現的一張印刷海報比英國印刷家威廉·凱克斯創制的印刷海報還要早400年左右。這張中國海報是11世紀（我國宋朝）山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告。目前，這一廣告物的印刷用銅版陳列在中國歷史博物館內。銅版四寸見方，上面雕有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖，右邊四字為：“認門前白”，左邊四字為：“兔兒為記”，下部是說明產品質地和銷售辦法的7行共28字。這一印刷海報當時又兼作為針的包裝紙用。

　　 17世紀歐洲的工業革命帶來的工業化，使印刷的材料和制作成本大為降低，海報設計也從初始時期進入到發達時期。海報作為各類商品廣告在促銷商品、促進生產，提高生活質量，普及教育和科學技術知識方面發揮了空前的作用，同時印刷家兼具圖形設計師技能和生產技能的時代已被機械化帶來的分工所沖破，海報設計成了一種**的專業。

　　 18世紀，許多適合海報印刷的新字體產生，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、克拉倫登體、拉斯康體、多利安體、哥德體、珍珠體等，字體的比例、份量和美感上更趨完善。除了字體，還出現了數百種學科的符號系統，包括數字、天文、物理、化學、生物、地理、軍事等方面的內容，為現代海報設計的產生奠定了新的語言形式的基礎。

　　 19世紀，隨著鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機的出現，高速印刷形式替代了谷登堡時代的手動印刷形式，機器生產的紙張淘汰了手工制作的紙張，使海報的印刷效率大大提高。繼之，攝影術的出現及彩色石印技術的產生，又使海報成為大眾傳播的主要媒介，一大批優秀的美術家也開始從事海報設計。

　　 1866年，法國的朱爾斯·謝雷特在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的平版海報，象征著現代海報設計的產生。他從1866年到19世紀末，共創造出1000多幅海報廣告，其題材從戲劇到煤油及電影新星、摩登美女等，幾乎無所不包。1889年，他獲得了國際海報展覽金獎，法國政府授予他榮譽勛章。他逝世后，尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，他被后人譽為“現代海報之父”。

　　 1881年法國政府鼓勵出版自由的新法規公布，讓法國街頭成為海報的海洋，海報被人們當作藝術作品欣賞。當時，法國新美術運動的主要人物謝雷特、格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等人創作了許多極有影響力的海報廣告，他們在海報設計上的成就也提高了他們作為新美術運動畫家的知名度。特別是亨利·德·圖盧茲·勞特累克，他的海報畫在當時被公認為是世界一流的美術作品。

　　隨著經濟的發展，產品越來越豐富，市場也由賣方市場轉變為買方市場，海報作為廣告的表現形式之一，不再只作為單純而孤立的推銷手段，而成為市場營銷體系之中的有機一環。海報廣告作為現代市場營銷戰略中的一部分而發揮作用，這個明確的觀念首先來自美國，以后發展至歐洲、日本及其他經濟發達國家。我國自20世紀80年代引入西方市場學之后，90年代開始對包括海報在內的各種廣告形式才有初步認識，正待進一步吸收和完善。

　　如果我們把1992年和接下來的十年視作海報設計的發端期，那么，在本世紀初開始的十年則是海報設計在中國發展的濫觴期，或謂之“黃金時代”，國內的設計師紛紛以極大的熱情參與世界各大著名的海報競賽和大展并獲得大獎，同時，中國本土的高規格的海報大展也紛紛拉開帷幕，2003年創立的“中國國際海報雙年展”也是在這樣一種背景下孕育而生的。